Summary
- Primeiro, os consumidores sentiram as pressões inflacionárias e os gastos do consumidor diminuíram.
- Isso porque os consumidores sensíveis ao preço podem não ter dinheiro para comprar mais, mas ainda compram de maneira mais inteligente, pesquisando opções e gastando tempo procurando descontos.
- Embora a inflação tenha mostrado alguns sinais de moderação, os consumidores ainda estão sofrendo pressões de preços, especialmente em itens básicos como alimentos e gasolina.
Imagens de Tang Ming Tung
Em um anterior Observação, discutimos a probabilidade de uma forte temporada de compras online de Natal em 2022, que vimos se materializar com base em dados iniciais de várias fontes. Por um lado, creditamos tendências de longo prazo, como mais consumidores se adaptando à digitalização e mais pessoas trabalhando remotamente: ambas as tendências levaram a um maior uso da Internet, onde é mais conveniente fazer pedidos online do que entrar em uma loja. Por outro lado, também vimos alguns efeitos macro de curto prazo. Primeiro, os consumidores sentiram as pressões inflacionárias e os gastos diminuíram; no entanto, acreditamos que esse tipo de ambiente pode, na verdade, ser mais propício para o comércio eletrônico conquistar participação de mercado do total de vendas no varejo. Isso ocorre porque os consumidores sensíveis ao preço podem não ter dinheiro para comprar mais, mas ainda estão comprando de maneira mais inteligente, pesquisando opções e gastando tempo procurando descontos, tudo com mais facilidade online do que pessoalmente. Esperamos que essas tendências continuem à medida que as pressões inflacionárias persistirem nos próximos meses, e que parte desse comportamento possa persistir no longo prazo, à medida que os varejistas continuarem a expandir suas operações de comércio eletrônico em resposta às necessidades dos consumidores. No curto prazo, também esperamos que grande parte do setor de comércio eletrônico experimente um crescimento de primeira linha no quarto trimestre após a forte temporada de festas. O S-Network Global E-commerce Index (ECOMX) já subiu 14,0% no acumulado do ano em uma base de retorno total em relação ao S&P 500 Index (SPX), que subiu apenas 4,7% em 24 de janeiro de 2023.
Estima-se que os dados de comércio eletrônico sejam fortes no quarto trimestre de 22, o que se refletiu nos dados de compras de fim de ano.
O US Census Bureau deve divulgar os dados de comércio eletrônico do quarto trimestre em 18 de fevereiro, mas já divulgou estimativas antecipadas sobre as vendas no varejo até dezembro de 2022. Um número aproximado de vendas de comércio eletrônico pode ser estimado usando as vendas no varejo sem loja e aplicando um fator de ajuste baseado em dados históricos. Para o 4T22, estimo que as vendas do comércio eletrônico representem aproximadamente 15,0% das vendas totais do varejo, em comparação com 14,5% das vendas totais do varejo no ano passado no 4T21. A participação de mercado estimada cresceu significativamente desde o quarto trimestre de 2019 e está apenas ligeiramente abaixo dos níveis mais altos observados em 2020. Isso mostra que, embora a pandemia de COVID tenha impulsionado as tendências do comércio eletrônico, grande parte desse impulso parou cerca de dois anos depois, e o comércio eletrônico continua a ganhar quota de mercado.
Essa força ficou evidente durante a temporada de compras natalinas (Black Friday até o Natal). Durante esse período, a Mastercard SpendingPulse (MA) registrou um crescimento de 10,6% ano a ano nas vendas online. Segundo seus dados, o comércio eletrônico representou 21,6% do total das vendas no varejo, ante 20,9% em 2021 e 20,6% em 2020.[1] Da mesma forma, o principal componente da ECOMX, Shopify (STORE), teve um aumento de 19% nas vendas durante o fim de semana da Black Friday e Cyber Monday no ano passado.[2] Adobe (ADBE) Insights, que publica um relatório anual popular sobre tendências de compras de fim de ano, informou que as compras online para a temporada de festas aumentaram 3,5% ano a ano em 2022. Grande parte desse crescimento foi impulsionado por questões porque, apesar da inflação mais alta, os varejistas estavam com descontos significativos nos preços durante a temporada de festas. Os principais segmentos de produtos, como eletrônicos, brinquedos e roupas, tiveram descontos de quase 20 a 25% do início de outubro ao final de dezembro, segundo dados da Adobe Insights.
As tendências de compras on-line observadas nesta temporada de festas provavelmente se manterão, pois os consumidores continuam enfrentando pressões inflacionárias.
Embora a inflação tenha mostrado alguns sinais de moderação, os consumidores ainda estão sofrendo pressões de preços, especialmente em itens básicos como alimentos e gasolina. Os maiores aumentos de preços de acordo com o índice de preços ao consumidor (IPC) ocorreram em bens essenciais, como ovos (+59,9% a/a), margarina (+43,8%), manteiga (+31,4%), alface (+24,9%) e farinha (+23,4%). Outros alimentos essenciais, como pão e leite, aumentaram 15,9% e 12,5%, respectivamente. Dados do Bureau of Economic Analysis também mostram que a taxa de poupança pessoal está se aproximando de seu nível mais baixo desde 2005, em cerca de 2,4% da renda disponível em novembro. Devido a essas pressões macroeconômicas, os consumidores compraram de forma mais estratégica, algo mais fácil de fazer online, onde é mais fácil pesquisar e comparar preços em diferentes lojas ou fornecedores. Os consumidores que compram online também se beneficiaram de estratégias omnichannel (ou seja, misturando experiências de compras online e presenciais). Por exemplo, o número de pedidos de compras online com retirada na loja aumentou mais do que o número de pedidos que usaram remessa rápida ou padrão durante a temporada de festas.[3] Isso pode significar que mesmo os consumidores que preferem retirar um item pessoalmente ainda usam a Internet para fazer o pedido ou pelo menos procurar descontos, o que contribui para mais tráfego no site e maior receita de publicidade para empresas de comércio eletrônico. . Com a inflação ainda relativamente alta até agora em 2023, os consumidores provavelmente continuarão a comprar de maneira mais inteligente ao longo do ano, à medida que os meses de pressão inflacionária se acumulam sobre os consumidores. Embora os gastos gerais do consumidor possam estar sob alguma pressão, isso ainda seria um benefício de longo prazo para o comércio eletrônico e poderia influenciar os varejistas a construir ou expandir suas operações de comércio eletrônico à medida que observam o crescimento do comércio eletrônico. um ambiente de gastos desafiador.
Resumindo:
Os consumidores sentiram a pressão da inflação, especialmente porque ela afeta itens domésticos essenciais, como alimentos e gás. Embora os fundos possam ser limitados, os consumidores ainda querem gastar, por isso estão se tornando mais seletivos em suas compras e comprando estrategicamente para obter descontos. Assim como vimos durante a temporada de compras natalinas, esperamos que isso seja um vento favorável para o comércio eletrônico durante todo o ano, pois os consumidores compram on-line a preços melhores depois que meses de inflação corroem as economias.
O S-Network Global E-Commerce Index (ECOMX) é o índice subjacente para o First Trust S-Network E-Commerce ETF (ISHP).
Editor's note: The summary points in this article were chosen by Seeking Alpha editors.
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Tom Lydon é o editor e publicador do ETF Trends, um site com notícias diárias e comentários sobre tendências em rápida mudança no setor de fundos negociados em bolsa (ETF). O Sr. Lydon também é o CEO da Global Trends Investments, uma empresa de consultoria de investimentos especializada na criação de portfólios personalizados para indivíduos ricos. Ele está no negócio de gerenciamento de dinheiro há mais de 25 anos. O Sr. Lydon atua nos conselhos da US Global Investors, Inc. e da Guggenheim Investments. No início de 2010, Lydon ajudou a criar as carteiras de ETF modelo CNBC. O Sr. Lydon é o autor de The ETF Trend Seguindo Playbook, bem como iMoney: Estratégias de Fundos Negociados em Bolsa Rentáveis para Todos os Investidores. Ele é co-fundador do Virtual Summits, eventos virtuais educacionais para consultores financeiros. Visite seu site: ETF Trends ( ETF Virtual O ETF Virtual Summit é a maior conferência de investimento em fundos negociados em bolsa (ETF) do mundo. ETF Trends e RIA Database hospedam esta conferência gratuita e interativa completamente online. O showroom virtual apresenta palestrantes principais, webinars de painel, uma sala de expositores, uma sala de networking e fóruns de tópicos importantes. Projetado exclusivamente para consultores financeiros, esta conferência permite que você interaja com especialistas do setor de ETF em um ambiente virtual exclusivo, evitando aborrecimentos e custos de viagem Detalhes da conferência, incluindo agenda, estatísticas informações sobre participantes anteriores e patrocinadores estão disponíveis em www.ETFVirtual.com Alts Virtual O Alts Virtual Summit é a principal conferência de investimentos alternativos para consultores financeiros. ETF Trends e RIA Database hospedam esta conferência gratuita e interativa totalmente online. O showroom virtual apresenta palestrantes principais , webinars de painel, um lounge para expositores, sala de networking e fóruns de tópicos importantes. Projetado exclusivamente para consultores financeiros, esta conferência permite que você interaja com especialistas da indústria de investimentos alternativos em um ambiente virtual exclusivo, evitando os aborrecimentos e custos de viagens. Detalhes sobre a conferência, incluindo a agenda, estatísticas sobre participantes anteriores e informações sobre patrocinadores podem ser encontrados em www.AltsVirtual.com.
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