Os americanos assistiram a mais streaming de vídeo no ano passado do que nunca. Ao todo, os espectadores dos EUA transmitiram mais de 19,4 milhões de anos de conteúdo em 2022, um aumento de 27% de acordo com o relatório “Streaming Unwrapped” de 2022 da Nielsen.
A combinação de serviços de streaming novos e expandidos que estreou no ano passado ajudou a alimentar o aumento. Por exemplo, Paramount global introduziu o Paramount+ no ano passado, enquanto Netflix (NFLX -2,12%) e Disney (DIS -1,78%) cada lançou um nível suportado por anúncios. Essas opções de baixo custo ajudaram a atrair um público maior do que nunca.
O relatório destacou a importância do conteúdo original para plataformas de streaming como uma vantagem competitiva. De fato, em um número crescente de casos, a programação original superou o conteúdo adquirido, em alguns casos por uma grande margem.
Fonte da imagem: Getty Images.
Vencedor da Série Original: Netflix
Não deveria ser uma grande surpresa, Stranger Things foi o vencedor esmagador no ano passado, com o público assistindo a 52 bilhões de minutos do programa de sucesso. O show de terror de ficção científica, que foi descrito como uma “carta de amor aos anos 80”, não foi apenas a melhor série original de streaming, mas também o melhor programa de streaming do período.
Completando as 3 principais séries originais em plataformas de streaming estavam o drama policial Ozark e a comédia de terror sobrenatural Wednesday – ambos originais da Netflix. A inclusão de quarta-feira é especialmente notável, considerando que a série só estreou no final de novembro e teve apenas oito episódios, enquanto Stranger Things e Ozark tiveram 34 e 44, respectivamente. Isso sugere que, por episódio, muito mais espectadores assistiram quarta-feira mais do que qualquer outro fluxo original em 2022, apenas nos últimos 36 dias do ano, de acordo com o relatório.
Outra descoberta notável do relatório? A Netflix ocupou 13 dos 15 primeiros lugares para streaming de originais. Amazônia A série de super-heróis de comédia negra da Prime, The Boys, alcançou a 11ª posição, enquanto a produção de $ 450 milhões da empresa, O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder alcançou a 15ª posição, os únicos dois originais não Netflix a fazer parte da lista.
Vencedor do filme: Disney
Assim como a Netflix fez na categoria de originais de streaming, a Disney dominou a categoria de filmes de streaming, principalmente devido ao seu lado cinematográfico do negócio de mídia.
A comédia musical de animação Enchantment alcançou o primeiro lugar com 27,4 bilhões de minutos transmitidos, enquanto a comédia de fantasia animada Turning Red alcançou o segundo lugar com 11,4 bilhões de minutos. A comédia musical Sing 2 lançada na Netflix (apesar de não ser original), completou o top 3, ganhando 11,3 bilhões de minutos.
Outras entradas notáveis incluíram o Netflix Original Movie Project Adam (6,1 bilhões de minutos), Disney’s Hocus Pocus 2 (5,7 bilhões de minutos) e Netflix Don’t Look Up (5,1 bilhões de minutos), todos os filmes originais lançados em suas respectivas plataformas de streaming.
A Disney teve 10 dos 15 principais filmes em streaming no ano passado, com a Netflix reivindicando os cinco restantes.
O outro lado da moeda
Nielsen observou que, embora o conteúdo original “atingisse a maioridade com o público em 2022”, há outro lado da história. Em termos de programação geral de streaming, que incluía programas originais, filmes e conteúdo adquirido, apenas quatro títulos eram de conteúdo original. Programas de televisão adquiridos com longas histórias e muitas temporadas, incluindo NCIS, Grey’s Anatomy, Criminal Minds, Gilmore Girls, Seinfeld e Os Simpsons ainda comandavam a grande maioria das visualizações em serviços de streaming.
“Isso destaca a imensa atração que o conteúdo da biblioteca exerce sobre os espectadores que gastam bilhões de minutos por ano assistindo a títulos populares”, observou o relatório.
Os dados sugerem que as plataformas de streaming continuarão a lutar entre gerar conteúdo original caro e gerar receita, tentando desesperadamente encontrar o equilíbrio certo.
O que fazer?
As informações do relatório da Nielsen fornecem aos investidores um contexto muito necessário, mas não há nenhuma ação que os investidores devam tomar neste momento com base nos dados. Por outro lado, como a Netflix e a Disney são indiscutivelmente os dois maiores e mais bem posicionados players no espaço de streaming de vídeo, os investidores devem ficar de olho nos lucros ou na falta deles.
A Netflix encerrou 2022 com lucro líquido de cerca de US$ 4,5 bilhões e fluxo de caixa livre de US$ 1,6 bilhão, tornando-se a única grande plataforma de streaming a gerar lucro. Dito isso, há algumas preocupações de que as despesas operacionais estejam indo na direção errada.
Por sua vez, o segmento direto ao consumidor da Disney sofreu uma perda operacional de mais de US$ 4 bilhões no ano fiscal de 2022, levando a uma grande liquidação no final do ano passado. O retorno de Bob Iger como CEO e as garantias de que a empresa está no caminho certo para ser lucrativa até 2024 acalmaram os investidores, mas também vale a pena assistir.
Este ano pode ser um divisor de águas para os serviços de streaming de vídeo e todos os olhos estarão voltados para os lucros.
John Mackey, ex-CEO da Whole Foods Market, uma subsidiária da Amazon, faz parte do conselho de administração do The Motley Fool. Danny Vena tem cargos na Amazon.com, Netflix e Walt Disney. O Motley Fool tem locais e recomenda Amazon.com, Netflix e Walt Disney. O Motley Fool recomenda as seguintes opções: US$ 145 em janeiro de 2024 chamadas longas na Walt Disney e US$ 155 em janeiro de 2024 chamadas curtas na Walt Disney. O Motley Fool tem uma política de divulgação.