O ano passado foi brutal para Metaplataformas (META 3,01%). As receitas de anúncios parentais do Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger sofreram devido a um ambiente macroeconômico fraco e mudanças no rastreamento e medição de anúncios em MaçãO sistema operacional móvel de se combinou para criar um vento contrário significativo.
Esse vento contrário causou estragos nas ações, com as ações da empresa de tecnologia caindo 65% no ano passado. Mas o The Wall Street Journal informou na sexta-feira que pode haver alguns sinais de melhora nos negócios da Meta, algo que pode ser um catalisador para as ações.
Veja por que 2023 pode ser um ano decente para a Meta Business e talvez até para suas ações.
O pesadelo do Meta 2022
Sem surpresa, as ações da Meta sofreram um golpe no ano passado. As más notícias começaram no início de 2022, quando a Meta divulgou seus resultados do quarto trimestre de 2021 e disse que o crescimento da receita do primeiro trimestre diminuiria drasticamente devido às mudanças no iOS da Apple, um ambiente macroeconômico fraco e uma mudança no envolvimento do usuário nos aplicativos da empresa para o TikTok. como o Reels Format, que monetizava a uma taxa menor do que seus formatos mais maduros.
Essas tendências persistiram amplamente ao longo de 2022, pois o crescimento da receita desacelerou acentuadamente no primeiro trimestre e se tornou negativo no segundo trimestre. O crescimento da receita continuou a cair ano a ano no terceiro trimestre, e a administração disse que espera que a receita do quarto trimestre caia entre 3% e 11% ano a ano. O ponto médio dessa faixa seria pior do que a queda de 4% na receita da empresa no terceiro trimestre.
Uma reversão de tendência pode estar em andamento
Embora o desempenho da Meta tenha sido decepcionante no ano passado, a administração enfatizou em várias ocasiões que está confiante de que pode mudar as coisas eventualmente. Em particular, a empresa de rede social acreditava que seria capaz de desenvolver soluções para tornar o rastreamento e a medição de anúncios menos dependentes dos recursos do sistema operacional móvel da Apple. Além disso, a Meta disse ao longo do ano que, embora seu formato Reels possa ser um vento contrário hoje, ele se tornará um vento favorável à medida que a empresa melhorar sua monetização.
Com base em um relatório do WSJ na sexta-feira, a Meta fez progressos nessas frentes. Os investimentos em ferramentas de IA para melhorar a segmentação e a previsão de anúncios e uma mudança para produtos de anúncios menos dependentes do sistema operacional móvel da Apple estão valendo a pena, relata o WSJ. “Os executivos disseram aos funcionários em outubro que a Meta esperava começar a se recuperar da mudança da Apple logo naquele trimestre, que terminou em 31 de dezembro”, escreveram Jeff Horwitz e Salvador Rodriguez do WSJ, citando “documentos internos” à Meta.
Claro, ainda é impossível saber como serão os resultados do quarto trimestre da Meta. Descobriremos quando a empresa divulgar seus resultados do quarto trimestre em 1º de fevereiro. Vale a pena notar que o relatório do terceiro trimestre da Meta foi divulgado no final de outubro, o mesmo mês em que o WSJ disse que os executivos relataram essas melhorias aos funcionários e quase um mês no quarto trimestre. A administração, portanto, provavelmente tentou considerar de forma conservadora quaisquer melhorias que estivesse vendo em sua orientação de receita do quarto trimestre.
Embora seja possível que a Meta surpreenda positivamente nos resultados do quarto trimestre de 2022, os registros internos e as cotações do WSJ fornecem pelo menos alguns antecedentes encorajadores para uma possível reviravolta na trajetória de receita da empresa em 2023.
Randi Zuckerberg, ex-diretora de desenvolvimento de mercado e porta-voz do Facebook e irmã do CEO da Meta Platforms, Mark Zuckerberg, faz parte do conselho de administração do The Motley Fool. Daniele Scintille não detém posição em nenhum dos valores mobiliários mencionados. Seus clientes podem possuir ações das empresas mencionadas. O Motley Fool tem posições e recomenda Apple e Meta Platforms. O Motley Fool recomenda as seguintes opções: chamadas longas de $ 120 em março de 2023 na Apple e chamadas curtas de $ 130 em março de 2023 na Apple. O Motley Fool tem uma política de divulgação.